淮曲酒是淮河名酒帶上的一顆璀璨明珠�；春用�酒帶是以淮河河道上的安徽蚌埠到江蘇湯溝，橫跨安徽、江蘇兩省，形成了包括穎河、渦河、淠河、淮沭河等支流上各大名酒所在地，它包括古井貢、雙溝、洋河、口子窖、湯溝、淮曲等名酒�；辞�酒以其深厚的文化底蘊和名酒產區的高貴“出身”，贏得各地經銷商的追捧與消費者廣泛認同�；辞�酒迅速融入白酒市場，究其原因，主要有以下幾方面：

明清時期，由于漕運的發展，酒肆林立，人潮如流，孕育了老淮陰地區（包括湯溝鎮）最早的產業工人，刺激了手工業，隨之釀酒業得到了不間斷發展。

淮曲自古有名，明代李時珍在1578年（明萬歷六年）完成的《本草綱目》中記載了“淮曲散”，功能為：溫中健脾,益胃啟食。在四味中草藥中，其中最重要的一味就是淮曲釀造的酒槽�！毒菩∈贰愤�記載老淮陰地區（包括湯溝鎮在內）就有佳釀美酒，用淮曲釀造的酒名很多。此外府志、縣地方志還記載了用淮曲釀造的珍珠酒、燒酒等品種。明朝王世貞將淮曲酒列為全國十大名酒之一。明正德六年（1512年），總督漕運御史陶琰在奏折中指出，每年釀造淮曲酒要消耗幾十萬石糧食，請求禁止�；实鄄粶首�，因淮曲“自古有名”。從此人間添淮曲，一醉方知五百年。

在這五百年間，淮曲根植于淮河大地，融和于湯溝之釀，滄海桑田，神工鬼斧，水甜土香，連綿不斷。一泓“香泉”，汩汩流淌，它吐納著天錦地秀，流動著生命的意蘊；它浸透在五谷之中，孕育著老窖微生物的不斷生長，經歷過這一切神奇之后，萃取了五谷精華。由于淮河下游自然條件得天獨厚，加上來之淮河地下水帶的“香泉”，有利于糖化、發酵；有益于釀酒微生物種群的生長；因此，自明代始建的黃泥老窖古建筑物，成為著名歷史文化遺產——江蘇省省級文物保護單位。成就了淮曲酒“窖香優雅、醇厚協調、酒體豐滿、尾凈余長“獨特風格�；辞�酒在經過業內專家品評后，獲得一致好評，也深受消費者青睞。

淮本義是指最清的水，也指水名（也稱淮河），源于中國河南省桐柏山，流經安徽、江蘇兩省入洪澤湖�；醋謴乃�，從隹(zhuī)，隹亦聲�！蚌俊北局浮傍B兒”，特指“鳥頭”，引申為“高、精、尖”�！八�”與“隹”聯合起來表示“頂級水”、“水至清”�；辞�釀造用水源之于淮河地下水帶的“香泉”之水�！扒�”在這里主要作為“酒曲”，是指一種霉變物質的待機、待命狀態，即霉變物質的非活性狀態，一旦賦予其使命，它就能迅速恢復霉變活性，積極參與發酵過程，幫助釀酒。好水釀好酒，水是酒之血，曲為酒之骨。水在白酒釀造過程中的作用主要體現在為微生物的服務上，它可以為白酒發酵中的各種微生物提供水分，并且還能夠攜帶多種可溶性營養組分，為微生物提供食物，讓這些精靈更好的工作�！盎辞�”品牌內涵就是用好水去幻化酒曲的生命過程。

“淮曲”，是中國名酒文化符號。它既是淮河名酒帶上一顆璀璨明珠，又是從上而下流淌出來的名酒源頭。這就是淮曲美酒系以傳奇靈異的“香泉”水釀制，采擷水谷精華，工藝神妙獨特；釀造出了“窖香優雅、醇厚協調、酒體豐滿、尾凈余長”的好酒。它一出生就賦予純正的名酒血統、顯赫“家世”背景。歷史文化名酒、國家地理標志、中華老字號產品�！熬漆勗旒妓嚒北唤�蘇省人民政府批準為第一批省級傳統手工技藝類非物質文化遺產。

“淮曲”，單從語義上講，它是中國文學藝術的重要素材。在中國的文學藝術史上，淮水與曲韻佳作，不計其數，層出不窮。它反映了一個時代的風土鄉情，表達人們對美好生活的追求和向往�！对娊洝沸⊙胖械摹扮姽摹保骸肮溺妼�將，淮水湯湯，憂心且傷。淑人君子，懷允不忘�！背鲎运未�淮上女的《減字木蘭花·淮山隱隱》詩句：“淮水悠悠，萬頃煙波萬頃愁�！�  宋 · 晏殊《浣溪沙·一曲新詞酒一杯》：“一曲新詞酒一杯�！�更有唐代偉大詩人白居易的《問淮水》自嗟名利客，擾擾在人間。何事長淮水，東流亦不閑？著名詩句不勝枚舉。充分體現了“淮曲”的內在美與外在美的統一。

“淮曲”，是道家思想具象的表達。道家道家第一原則：“道法自然”。順應自然，不要過于刻意，“去甚，去奢，去泰”。人要以自然的態度（三個層面）對待自然，對待他人，對待自我。所以會有“自然——釋然——當然——怡然”。這與淮曲酒采用“老五甑”釀酒工藝流程一脈相承。自然即淮曲酒的自然發酵過程；釋然即淮水浸在酒曲、五谷中在窖池發酵時釋放出的酒液；當然即按照自然生態發酵的當然是好酒；怡然即在蒸餾出美酒飲用后，讓人感到怡然稱快。

同時，淮是最好的水，至善至柔；曲是一種人生境界，立世態度�！独献印吩唬骸吧仙迫羲�，水善利萬物而不爭，處眾人之所惡（wù），故幾于道�！敝傅氖牵褐粮叩钠沸韵袼�一樣，澤被萬物而不爭名利。不與世人一般見識、不與世人爭一時之長短，做到至柔卻能容天下的胸襟和氣度。在道家學說里，水性綿綿密密，微則無聲，巨則洶涌；與人無爭卻又容納萬物。老子又曰：“曲則全，枉則直，洼則盈，敝則新，少則得，多則惑�！币馑际菑澢�可以保全，受壓反而伸直；低陷得到充盈，凋敝于是新；單一因而得到，繁多所以迷惑。胸有“淮曲”，處驚不變。讓人們品酒中也能體會到道家思想的精髓。

淮曲酒在產品結構上，選擇2個單品、1個組合作為市場主導產品。包裝主線圍繞“水”（包裝盒上底紋為水紋）與“泉”（以子名稱背景圓圖為泉眼），把淮曲酒名稱與特性融為一體，加以塑造產品形象，以產品形象體現品牌內涵，實現品牌跨越式提升。設計元素環環相扣，緊貼主題。

讓我們對產品一一解析，2個單品與一個組合3個產品 。整體5個產品包裝盒背景圖案以子名稱背景圓圖像征“香泉”泉眼向四周有規則的發散，給人以很大的想象空間。逸動、飄香、陶醉、迷人、怡然...似麥浪微波，延綿不斷，像淮河之水波光粼粼，又恰如汩汩流動的香泉水，仿佛在耳邊響起潺潺的聲響！讓人聯想起清澈、晶亮的淮曲酒——甘綿、愜意。其交織水形網狀與圓形泉眼圖，更是體現了道家自然和諧、虛實相生的審美觀念。2個單品分別為天禧和1578，天禧以中國紅為主色調，配以金色，給人喜慶、祥和、吉祥的感覺，適合中端消費群體。1578單品以大片的留白，與不規則的水形圖案相呼應，“以一管之筆，擬太虛之體”，包裝整體自然、沉靜、悠雅，具有極高的觀賞價值。從盒體結構上看，巧妙運用方圓之間的關系，精致、實用、大氣，不愧為出自中國頂級包裝設計公司——柏星龍的大師之手。

一個組合3個產品色彩豐富，分別選用中國紅（H3）、玫瑰紅(H6) 、寶石藍(H9)。中國紅是中華民族最喜愛的顏色，甚至成為中國人的文化圖騰和精神皈依，代表著喜慶、熱鬧與祥和。她氤氳著古色古香的秦漢氣息；延續著盛世氣派的唐宋遺風；沿襲著燦爛輝煌的魏晉脈絡；流傳著獨領風騷的元明清神韻。以其豐富的文化內涵，高度概括著龍的傳人生生不息的歷史。玫瑰被譽為美的化身，而被用來命名色彩，玫瑰紅有著透徹無垢的明亮紅色。在14世紀的文獻就開始有記載，歷史十分悠長。玫瑰紅的色彩透徹明晰，既包含著孕育生命的能量，又流露出含蓄的美感，華麗而不失典雅。寶石藍表現出一種美麗、冷靜、理智、安詳與廣闊。

三種色彩代表三個產品組合，也是當下白酒包裝設計界最為流行、時尚的設計風格。產品引人注目，讓消費者在瞬間產生購買欲望。在選用字體和運用印刷工藝上，淮曲包裝十分講究。首先在使用字體上，選用正楷字，表明淮曲系出名門正統，與中國名酒一脈相承。在工藝上，使用燙金工藝，秀麗華美。